Já nos acostumamos a algumas notícias de um porta-voz de Putin (ou do Comitê de Investigação), e nem pensamos na essência dessa profissão. Que tipo de educação você precisa para se tornar um secretário de imprensa, que responsabilidades uma pessoa tem que cumprir nessa posição? Falaremos detalhadamente sobre a profissão e seus famosos representantes.
Profissão: Secretário de Imprensa
No sentido mais geral, um porta-voz é uma pessoa que representa a empresa ou um funcionário da mídia. Para a Rússia, essa é uma profissão muito jovem, apareceu apenas nos anos 90 do século XX, quando o país mudou para um modelo de mercado da economia. Nos países ocidentais, a profissão existe desde os anos 40 do século passado, quando as comunicações de marketing e o sistema de mídia começaram a tomar forma. O representante dessa profissão combina princípios jornalísticos e publicitários e é um intermediário entre o público, a mídia e a empresa representada. Ele gerencia o campo de imagem e informações da organização em que trabalha. São necessários representantes da mídia para todas as empresas que estão trabalhando na criação de sua imagem, bem como para pessoas em profissões públicas: estrelas do show business, políticos e gerentes de topo.
Porta-voz Funções
Em muitas empresas, os gerentes têm dificuldade em entender o que um porta-voz deve fazer. Uma variedade de deveres e funções está sendo colocada sobre seus ombros: da solução de problemas de marketing à organização de eventos. Um porta-voz é uma pessoa que desempenha uma variedade de funções relacionadas à formação da imagem de uma empresa ou pessoa. Além disso, todas as funções podem ser combinadas em três grandes grupos:
- condutor da linha de conduta e posição socialmente significativa da empresa ou indivíduo;
- mediação na interação de jornalistas, público e empresa, porta-voz, fornecendo determinadas informações, cria um campo de comunicação em torno da empresa, controla sua percepção por grupos-alvo;
- proteção e correção de idéias e estereótipos negativos sobre a empresa, nivelamento de eventos negativos e ações errôneas da cabeça.
Responsabilidades
Como parte de suas funções, o porta-voz deve cumprir responsabilidades muito diferentes. Cada empresa pode, dependendo de suas especificidades, atribuir ao funcionário uma quantidade diferente de tarefas do trabalho. Como o porta-voz é uma pessoa empenhada em estabelecer contatos com a mídia, o primeiro grande grupo de suas funções reside neste plano. Ele deve fornecer materiais para publicações jornalísticas, escrever comunicados de imprensa sobre eventos na empresa, preparar e ler entrevistas e responder a solicitações de jornais e canais de televisão.
Esse especialista monitora publicações sobre a empresa, envia relatórios ao seu chefe sobre a imagem atual na imprensa. Também em seus ombros estão as funções de organizar os discursos da cabeça, preparar coletivas de imprensa, entrevistas. Muitas vezes, em pequenas empresas, esse especialista enche o site de notícias e mantém contas nas redes sociais. Ele também é responsável pela imagem da empresa e seu líder, prepara artigos que formam uma imagem positiva da organização, realiza conferências de imagens. O porta-voz organiza a participação do líder em eventos significativos, prepara os textos de seus discursos e ajuda a responder perguntas. Geralmente ele também tem que fazer fotografia e participar da preparação de materiais promocionais.
Qualidades do porta-voz
Como o porta-voz é uma profissão que exige contatos constantes com um grande número de pessoas, a principal qualidade são as habilidades de comunicação. Ele também deve ser capaz de escrever e falar bem. Oratório é o requisito mais importante para as pessoas desta especialidade. O conjunto tradicional de qualidades exigidas por um bom secretário de imprensa também inclui responsabilidade, iniciativa e pontualidade. Ele deve ser uma pessoa atenta e contida, porque até certo ponto eles julgam toda a organização. E, é claro, esse especialista deve ser treinado profissionalmente e bem educado.
Onde você aprende a ser porta-voz?
Um porta-voz é uma profissão que requer uma variedade de habilidades e, portanto, pessoas com vários tipos de educação podem participar com sucesso. Em primeiro lugar, esta é uma educação especial na direção de "Publicidade e Relações Públicas". Algumas universidades de seus programas se concentram no treinamento de especialistas em relações públicas e produzem secretários de imprensa de alta qualidade. Em segundo lugar, muitos jornalistas estão envolvidos na profissão. Como as responsabilidades do porta-voz incluem uma grande quantidade de trabalho com textos, não surpreende que sejam os representantes da fraternidade de escritores que tenham sucesso nesse caminho.
Pela mesma razão, filólogos que podem escrever textos de qualquer orientação costumam entrar na profissão. Como costuma acontecer na publicidade, as pessoas com a educação básica mais diversificada vêm para secretárias de imprensa. Portanto, existem muitos especialistas em relações internacionais, advogados e economistas.
Porta-vozes conhecidos
Especialistas em relações com a mídia estão em todas as organizações públicas e em muitas pessoas famosas. Já estamos acostumados ao fato de as notícias serem transmitidas com referência às declarações dos secretários de imprensa, e seus rostos estão constantemente aparecendo na televisão. O especialista mais famoso nessa área, é claro, é o secretário de imprensa do presidente da Rússia. Além disso, o público em geral é conhecido pelo representante do Comitê de Investigação, Vladimir Markin, chefe do serviço de imprensa do Ministério de Assuntos Internos da cidade de Moscou, Irina Volk, representante oficial do Ministério de Relações Exteriores, Maria Zakharova e representante de mídia da Rosneft, Mikhail Leontyev.
Já esta lista permite que você veja como as diferentes funções e poderes das pessoas nesta profissão podem ser dotados de: de uma simples declaração da posição da empresa a uma figura independente da mídia com suas próprias idéias e esfera de autoridade.
Representante do país: Responsabilidades
Na maioria das vezes, ouvimos as declarações do representante do presidente, que é um dos principais anunciantes do país. Um porta-voz do presidente da Federação Russa tem um grande número de responsabilidades. Foi ele quem teve o direito de expressar a posição do líder do país em várias questões. Além disso, é claro, o funcionário está preparando entrevistas coletivas e discursos do Presidente. Podemos ver que o porta-voz acompanha o chefe de estado em todos os eventos oficiais, ajudando-o, se necessário, a responder perguntas. Ele é responsável por manter o presidente atualizado com tudo o que acontece no mundo e no país.
Um porta-voz prepara seleções especiais de publicações da mídia, faz resumos da coisa mais importante. Obviamente, ele próprio não pode escrever todos os comunicados de imprensa; sob sua supervisão, um serviço inteiro funciona. Mas nenhuma notícia pode ser vista até que seja aprovada por uma porta-voz. Ele tem grande responsabilidade pela imagem do chefe de estado e é responsável por todas as palavras que o Presidente falar publicamente. Este especialista prepara textos para os discursos do chefe do país, enquanto eles devem ser absolutamente orgânicos para o orador.
Secretárias de imprensa do Presidente da Federação Russa: carreira e personalidade
Nos 25 anos de história dessa profissão na Rússia, vimos vários profissionais ao lado dos líderes do país. Nem todos foram bem lembrados pelo público, mas alguns eram figuras independentes muito brilhantes. Assim, o ex-secretário de imprensa de Boris Yeltsin, Sergei Yastrzhembsky, falou muito bem na mídia e, no final de sua carreira no Kremlin, não deixou o jornalismo. Também vale lembrar Natalia Timakova, assessora presidencial Dmitry Medvedev, que, depois de servir nessa função, tornou-se uma autoridade de sucesso no gabinete do presidente.
Menos conhecidos, mas não menos significativos, foram os especialistas em relações com a mídia do líder do país: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Cada um deles, depois de terminar o trabalho com o chefe de Estado, fez uma boa carreira em vários campos: do negócio ao jornalismo e diplomacia.
