Muitas vezes, estamos dispostos a pagar mais por um produto do que realmente custa, o que está associado às nossas necessidades e desejos naturais. Nossas capacidades desse tipo constituem um elemento separado na estrutura de um mercado saudável, que discutiremos abaixo.
Do que o consumidor precisa?
É difícil entender o que constitui um excedente do consumidor, se você não entender completamente a força motriz por trás desse fenômeno - a demanda. Todos sabem, pela teoria econômica, que esta é a base de todas as relações de mercado, pois é somente graças a ele que a proposta é gerada e, consequentemente, o equilíbrio da circulação dos bens e serviços oferecidos e consumidos.
Não temos vergonha de declarar que o mercado é impulsionado pelo consumidor, que, por sua vez, depende de vários fatores ao escolher uma compra em particular.
Quem quer que diga alguma coisa, exceto a principal força motriz por trás das ações de qualquer comprador, são suas características preferidas. Ninguém nunca vai conseguir o que não precisa, então todos se baseiam em suas necessidades pessoais.
No segundo estágio, o comprador maximiza a utilidade e a racionalidade de sua aquisição, ou seja, aproxima seus desejos do indicador de equilíbrio preço-qualidade.
Obviamente, isso não acontece sem comparar os desejos com as próprias capacidades financeiras, mas o próximo fator decorre disso - o custo de um produto ou serviço em relação aos bens substitutos propostos por outros fabricantes.
Agora, podemos responder à pergunta colocada anteriormente: o consumidor precisa de um produto que atenda aos critérios consciente e subconsciente, baseados em fatores conscientes e subconscientes.
Como um consumidor geralmente se comporta?
Então, entendemos em que essas ou aquelas ações do comprador se baseiam, mas como isso se parece na prática? Obviamente, um comprador em potencial pode estar interessado em um produto idêntico de vários vendedores ao mesmo tempo, mas depois de comprá-lo apenas de um ou não fazer uma compra. Por que isso está acontecendo?
O fato é que muitas vezes os desejos e necessidades do comprador são racionais, e cada um determina o grau de utilidade de uma aquisição específica, tanto para ele pessoalmente quanto para os membros de sua família. Além disso, cada representante da demanda possui seu próprio limiar de restrições financeiras e, se um determinado produto não suportar a necessidade básica, é improvável que seja possível pagar um preço muito alto por ele.
Freqüentemente, um consumidor procura um produto a um custo menor, mas isso não significa que deva ser de baixa qualidade. A partir daqui, pode-se avançar um pouco e observar que o excedente do consumidor é a quantidade de dinheiro, que é a diferença entre o preço que o comprador estava pronto para pagar e o que realmente pagou. Em outras palavras, encontrei um produto de menor valor idêntico de outro vendedor.
Consumidor e Mercado
Não esqueça que o excedente do consumidor é principalmente um elemento do mercado normal, onde também existem componentes como oferta e demanda.
De acordo com as informações acima, podemos concluir que o desejo e a capacidade do comprador de comprar um determinado produto ou serviço por um determinado período de tempo são um fenômeno de demanda. Este último depende de uma série de fatores: indicadores socioculturais e demográficos do mercado, o nível de ganhos da população, a qualidade dos produtos oferecidos, os produtos dos concorrentes e seu valor.
Por sua vez, a demanda interage com a oferta, que também depende de vários fatores socioculturais externos e internos. Estes incluem o nível de consumo esperado e a competitividade do produto no mercado.
Então, o que é isso - excedente do consumidor?
Bem, gradualmente nos aproximamos do conceito-chave deste artigo, em torno do qual, poder-se-ia dizer, vários processos causais de mercado estão se desenvolvendo. Portanto, o excedente do consumidor é tanto dinheiro quanto é deixado no seu bolso após esta ou aquela aquisição, embora você pretenda gastá-lo.
Todos nós sabemos desde os fundamentos da teoria econômica sobre as leis do nível de utilidade de um determinado bem para uma unidade populacional. Assim, por exemplo, se você queria uma maçã e comprou um quilograma, com cada fruta que come, sua utilidade diminui a taxa de progressão aritmética negativa.
O valor máximo que você pode pagar por uma maçã que comer será, por exemplo, 5 rublos, mas não se esqueça de que, a cada unidade, o preço oferecido será reduzido. No mercado, você é oferecido para comprar mercadorias a 2 rublos por fruta, e aqui a diferença cumulativa entre o preço oferecido e o preço oferecido será um excedente do consumidor. A fórmula para um cálculo mais específico deste indicador será apresentada abaixo. Enquanto isso, vamos descobrir o que esse fenômeno pode afetar.
Que lucro um consumidor pode obter?
Note-se que o excedente do consumidor não é apenas a quantidade de dinheiro economizada, é principalmente o seu próprio lucro. Para fins ilustrativos, vamos desenhar um gráfico no qual, como a curva TU, descreveremos o nível de utilidade em constante mudança de nossa maçã, enquanto o indicador C falará sobre custos de material, a linha reta q indicará a quantidade de mercadorias. Vemos que o nível máximo de utilidade coincide com o preço apenas para uma certa quantidade de demanda (q 0), e então o ângulo entra em declínio, o que sugere que os excedentes do consumidor, a partir deste ponto, estão crescendo.
Assim, podemos concluir: quanto maior a curva de indiferença subir sobre o contato marcado dos indicadores, mais lucro o comprador receberá da transação proposta e, com os recursos recebidos, ele poderá satisfazer suas outras necessidades.
Excedente do consumidor em meio ao mercado agregado
Portanto, aprendemos como a diferença entre o valor esperado e o valor efetivamente pago de um determinado produto atua no exemplo de um consumidor específico. E agora vamos ver como os consumidores excedentes podem parecer no mercado agregado. O gráfico abaixo mostra o preço de nossas maçãs (P) no eixo vertical e sua quantidade (Q) no eixo horizontal. Nesse caso, a marca P 0 indica o nível dos preços de mercado geralmente aceitos para frutas em média.
Por analogia, traçamos curvas de utilidade ao longo do eixo dos preços (elas serão individuais para cada consumidor) e determinamos o lucro de cada cliente na forma de números tracejados.
Na imagem gráfica, tudo é extremamente simples e claro - há uma certa figura, representa o indicador desejado, mas como encontrar o excedente do consumidor? A fórmula é bastante simples: precisamos calcular bem a área de cada figura e resumir os indicadores obtidos. O valor final será o lucro total para os compradores no mercado de maçãs como um todo.
Excedente consumidor e produtor
Se estivermos falando sobre o fator comportamental do comprador, será impraticável não lembrar alguns aspectos dos fatores comportamentais do vendedor. Não esqueça que o excedente do consumidor e do produtor está inter-relacionado e, não temos medo de notar, interdependente. Ao mesmo tempo, o último indica a diferença entre a quantia em dinheiro que o vendedor planejava receber da transação e o produto real.
No gráfico abaixo, a linha D indica o preço que o comprador está disposto a pagar e a linha S indica o preço que o fabricante oferece. Em um determinado momento, eles se cruzam (um negócio é concluído) e os triângulos sombreados (superior e inferior, respectivamente) indicam os benefícios recebidos pelo consumidor e os chamados custos da maior expectativa do vendedor.
Como alcançar o equilíbrio do mercado?
Por que acontece que, com todas as possibilidades do comprador e das solicitações do vendedor, eles se juntam a um determinado preço e quantidade para concluir um negócio? E, nesse caso, todos estão satisfeitos - alguém recebeu o produto, mas alguém atendeu às suas necessidades e, às vezes, se o plano de orçamento permitir, também pode haver excedentes de consumidores, o que também é um bom bônus, porque o dinheiro permaneceu !
Tudo isso acontece porque nosso mercado é flexível, ou seja, qualquer demanda é sensível ao fornecimento, à qualidade do produto e ao seu valor. Além disso, pode-se dizer que o poder de compra é muito mais elástico e se adapta às mudanças nos fatores externos muito mais rapidamente do que a capacidade do vendedor.
Portanto, se as maçãs subirem de preço uma vez, a demanda cairá um pouco por algum tempo, mas se recuperará posteriormente, mas se a política tributária referente à compra de maçãs se tornar diferente, o produtor precisará de muito mais tempo para obter sua rotatividade comercial.
