Hoje, o mercado de bens e serviços representa uma enorme variedade de vários produtos. Pequenas e grandes empresas produzem bens de consumo que as pessoas usam na vida cotidiana. Na esfera econômica, é costume distinguir entre bens idênticos e homogêneos. Esses conceitos são necessários para a formação de preços de mercado.
Teoria da teoria
Um produto idêntico é um serviço ou bens de consumo com as mesmas características de dois ou mais tipos. Feito por um fabricante e em uma cidade. Isso não leva em consideração pequenas diferenças no invólucro externo ou na aparência.
Bens homogêneos são mercadorias ou serviços que possuem características semelhantes e podem ser usados de forma intercambiável.
Esses dois conceitos são considerados apenas para bens de consumo. Esses são os produtos vendidos ao consumidor final para uso pessoal. Com a ajuda deles, o comprador satisfaz suas necessidades materiais e culturais.
Considere um exemplo interessante. Um pão de passas feito por uma padaria local e um pão de passas, mas coberto com açúcar de confeiteiro da mesma fábrica serão considerados idênticos. Mas um pão com passas de um fabricante local e exatamente o mesmo produto de um fabricante de outra cidade será chamado de homogêneo.
Para que são utilizados os conceitos de identidade e homogeneidade?
É difícil para uma nova empresa entrar no mercado formar uma política de preços. Em teoria, o preço de um produto no mercado é formado pela interação de oferta e demanda. Quando o comprador está satisfeito com o valor, ele pode ser muito pequeno para o vendedor e vice-versa, um preço ao produtor muito alto pode afastar o consumidor.
Com o tempo, o vendedor e o comprador encontram um ponto de contato comum. Mas a nova empresa, que acaba de entrar no mercado, não está ciente disso. E para estabelecer preços razoáveis para o seu produto, você precisa estudar produtos semelhantes a ele. Nesse caso, trata-se de homogeneidade.
Por exemplo, uma empresa produz bolos. Comparando a variedade de concorrentes, você pode definir o preço mais baixo ou mais alto do que outros. Ou deixe no mesmo nível.
O Cisne Negro
Considere o exemplo de entrada no mercado de uma empresa com um produto idêntico. Aqui vamos falar sobre uma empresa "K", que há muitos anos produz bolos. Ela tem boa reputação, produtos deliciosos e o bolo do cisne negro com cobertura de chocolate e branco é o mais popular.
A empresa, a fim de expandir e formar o sortimento, decidiu trocar o bolo de chocolate Black Swan e adicionar cobertura de caramelo, chamando o produto de "Sweet Passion". Nesse caso, o produto será idêntico e o preço será formado, a partir do primeiro bolo.
Franchising
Bens idênticos devem necessariamente ser produzidos pelo mesmo fabricante. Considere o exemplo de franquia. Existe uma empresa "R", que fabrica sorvete de alta qualidade e delicioso. Mas ela só coopera com intermediários atacadistas, não vendendo produtos diretamente ao consumidor final. Um empresário, agindo em nome da empresa "R", colocou vários refrigeradores com sorvete em sua cidade e fixou o preço em 50 rublos por cem gramas.
Outro empresário veio e também decidiu vender sorvete na mesma cidade da mesma empresa. Nesse caso, esses empreendedores comercializam mercadorias idênticas. O segundo empresário definirá seu preço, focando no que o primeiro já definiu.
Recursos de grupos de produtos idênticos e homogêneos
Objetos homogêneos e idênticos são muito comuns entre bens de consumo. Esta é quase toda a gama nas nossas lojas e supermercados.
Olhe para as prateleiras. A água "Kuyalnik" altamente carbonatada e média carbonatada de um fabricante é um produto idêntico. Mas o Kuban e o Kuyalnik, altamente carbonatados, já são homogêneos.
O leite com chocolate Alpen Gold e o leite com nozes da mesma fábrica A Stollwerck AG é um grupo idêntico, e Alpen Gold e Alyonushka são homogêneos.
Nós demos um exemplo de formação de sortimento. Pode ser criado na mesma empresa com produtos idênticos intercambiáveis, bem como varejistas com mercadorias homogêneas intercambiáveis.
Características distintivas
Damos as características de um grupo idêntico:
- tem as mesmas funções;
- são criados usando uma tecnologia;
- tenha alta qualidade;
- usado na vida cotidiana;
- tem um país de origem e um fabricante.
Preste atenção ao último item. Há momentos em que um fabricante é um, mas seu escritório de representação está em outro país e as mercadorias foram liberadas lá. Então, dois assuntos semelhantes emitidos em diferentes estados já serão considerados homogêneos.
Bens idênticos são reconhecidos apenas por aqueles criados por uma empresa em um país.
Características características de uma categoria homogênea:
- a composição pode ser a mesma ou com substitutos semelhantes;
- a qualidade dos produtos não é inferior entre si;
- produzido em um país;
- os fabricantes têm uma reputação igualmente boa no mercado;
- para o consumidor são considerados intercambiáveis.
Suponha que uma pessoa em um supermercado escolha um xampu. Na prateleira existem várias garrafas, todas de diferentes fabricantes, mas com uma boa reputação e uma marca registrada reconhecível. Do ponto de vista do comprador, bens de qualidade semelhante praticamente não diferem em nada, e então o comprador fará sua escolha com base em fatores como preço, cheiro, cor etc.
