Quase toda mulher conhece o lendário editor da revista Burda Moden. Nos tempos soviéticos, os fashionistas podiam costurar um vestido "estrangeiro" de acordo com os padrões da Burda, porque não havia menção a ele nas lojas de modelos, que pelo menos pareciam um pouco com os que decoravam as páginas da publicação. Como a filha do ferroviário se tornou editora-chefe e editora da maior revista de moda do mundo? Como ela fez carreira? Enne Burda era feliz em sua vida pessoal?
Quem é esse?
Enne Burda adorava repetir que um milagre pode ser feito com suas próprias mãos. Toda a sua vida é uma confirmação dessas palavras. A história de sucesso de uma garota de uma família simples pode parecer um conto de fadas. Ela se tornou uma empresária mundialmente famosa e uma das figuras mais famosas da indústria da moda. Ao mesmo tempo, ela não tinha uma fada amável em seus assistentes, que poderia transformar Cinderela em uma princesa com apenas o toque de uma varinha mágica. Enne Burda conseguiu tudo sozinha.
Anos da infância
Anna Magdalena Lemminger nasceu no final de julho de 1909 em uma pequena cidade provincial no sul da Alemanha. Ainda uma menina muito pequena decidiu que não iria viver como seus pais. O pai de Enne Burda era mecânico e a mãe, dona de casa modesta. A menina sentiu que sua paciência angelical materna e vontade de se sacrificar apenas a impediriam de terminar. Como muitos carreiristas, Anna era uma "filha do pai". Ela raramente conversava com a mãe, chamava a filha de "garota desagradável", mas Enne estava loucamente apaixonada pelo pai. Ele pagou a ela com o mesmo forte amor e apoio.
Juventude
Depois de deixar a escola no mosteiro e receber um certificado, Anna fez um curso em uma escola comercial local e passou a trabalhar como caixa em uma central elétrica. Então a jovem Enne cortou as tranças para não ser como todo mundo. A garota aceitou pagamentos de empreendedores locais por eletricidade. Depois, houve uma reunião que estava destinada a se tornar fatídica.
A vida pessoal de Enne Burda melhorou depois de conhecer Franz, proprietário de uma pequena gráfica, um jovem empresário. 9 de julho de 1931 os amantes jogaram um casamento.
A menina deu à luz ao marido três filhos - Franz, Frieder e Hubert. A família podia pagar o suficiente para uma vida normal, porque os assuntos de Franz, marido de Enne, a princípio foram muito bem. O que mais uma mulher pobre da província poderia querer? Mas Anna não queria ser a esposa de um empresário famoso. A mulher lutou por mais - sucesso, poder e uma vida cheia de eventos. Ela sabia que esse milagre aconteceria, ou melhor, ela mesma o criaria com suas próprias mãos.
Início de carreira
A história de vida de Enne Burda começou a mudar quando, em 1949, o marido comprou e entregou a ela uma pequena editora na cidade vizinha de Lara. A mulher contratou uma babá e uma criada e começou a trabalhar porque decidiu firmemente criar sua própria revista de moda. A primeira edição foi localizada no salão de uma das tabernas locais, mas isso foi suficiente para que a mulher pudesse desenvolver seu talento empreendedor. Anna tinha vários alfaiates e um editor à sua disposição, mas logo conseguiu ganhar seu primeiro dinheiro.
A mãe de quarenta anos da família foi forçada a publicar por necessidade banal. Quase todas as mulheres comuns da Europa, afogadas na guerra mundial, viviam em condições apertadas. Sim, e a vida pessoal foi ladeira abaixo. Franz Burda traiu a esposa mais de um ano. A propósito, a mulher não só foi capaz de substituir o marido infiel, mas também retirou um negócio - uma revista feminina sem fins lucrativos.
Fundação do Burda Moden
Enne Burda, cuja história de sucesso começou com uma editora abandonada, analisou claramente a situação no país e no mundo como um todo. Isso lhe permitiu receber um dos principais prêmios da história do negócio editorial. O fato é que havia muito poucos vestidos prontos na Alemanha militar, e a moda que Paris oferecia não era adequada para os alemães por definição. Era necessário estabelecer a fabricação de roupas da moda em casa.
Os padrões da revista são uma novidade para aqueles anos. Isso já foi usado antes, mas foi Enne Burda quem trouxe o conhecimento à perfeição. E os próprios padrões de confecção de roupas existem desde a Idade Média. Scarlett O'Hara, da Gone with the Wind, tirou-as da caixa para fazer um vestido novo pelas cortinas.
A propósito, Enne Burda, cuja biografia é uma história de sucesso estonteante, ela mesma não conseguiu costurar nem cortar. Ela aprendeu o básico da maestria no processo. Mas ela reuniu pessoas afins em torno de si mesma, foi distinguida pela determinação alemã e entusiasmo sem precedentes.
Anna testou as modelos em si mesma, saindo à luz em vestidos criados a partir de padrões da revista. Além das idéias da moda, dicas de culinária, economia doméstica e bordado logo começaram a aparecer no periódico. Frau Burda criou uma revista cujo conteúdo abrangia todas as esferas de atividade doméstica do então representante da classe média na Europa. E o editor-chefe continuava se voltando para os leitores com conselhos sobre questões morais e éticas - também uma novidade.
No trabalho, a mulher controlava tudo sozinha. Ela participou da criação da edição, trabalhou no design da capa, fez um plano, concordou com especialistas. Modelos para a revista foram criados por designers famosos da época. Colaboraram com a publicação Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld e outros.
Sucesso e reconhecimento
A Revista Burda Moden aparece regularmente desde 1950. A principal idéia de Anna era ajudar cada mulher a criar seu próprio estilo e a criar roupas da moda. A publicação teve sucesso imediatamente. A circulação inicial foi de cem mil cópias, e um ano depois alcançou meio milhão de cópias.
Era impossível comprar uma revista em quiosques comuns; a publicação era distribuída por sindicatos. Mas aqueles que não conseguiram comprar um número tiveram que recorrer a especuladores. O preço de uma cópia da revista atingiu um terço do salário de um engenheiro comum. As mulheres trocavam números, redesenhavam padrões, reescreviam páginas e, de outras formas, saíam da situação.
Desde 1950, a revista é vendida em todos os países de língua alemã, isto é, na própria Alemanha, assim como na Suíça e na Áustria. Dois anos depois, a publicação começou a ser publicada em mais oito países europeus e, desde 1953, no Canadá, EUA, Argentina e Brasil. Hoje, o Burda Moden é vendido em mais de noventa países em dezesseis idiomas.
Burda Moden não tinha concorrentes, porque o empresário simplesmente comprou todas as outras revistas de moda. Mas as dificuldades, é claro, eram. Uma empresa dessa magnitude requer monitoramento constante, custos morais e físicos significativos, trabalho duro. Também era bastante difícil lidar com o mercado de massa nascente, o mercado de roupas baratas e de alta qualidade. Muitas mulheres preferiram comprar um vestido pronto em uma loja, em vez de perder tempo e energia na criação de uma roupa única.
"Burda" na URSS
As mulheres soviéticas da moda conseguiram costurar vestidos da moda depois que começaram a publicar a revista Burda Moden em russo na Terra dos Sovietes. Em 1987, essa publicação se tornou a primeira publicação ocidental na URSS, bem como um exemplo vívido das mudanças democráticas que estão ocorrendo no país. A chegada de Burda na União Soviética estava ligada à iniciativa pessoal de Raisa Gorbacheva, a então "primeira-dama" do país, que recebeu a revista pessoalmente em suas mãos. Naqueles anos, era apenas especulação, mas agora o fato é oficialmente reconhecido.
Por ocasião da publicação da revista na URSS, ocorreu um grande evento e desfile de moda no Hall of Columns. Os melhores modelos do mundo chegaram a Moscou, e entre os convidados estavam apenas representantes da elite do partido. Mas ainda assim "Burda" foi chamada de publicação que contribuiu significativamente para a democratização das mulheres da União Soviética.
Cidadãos da URSS “pegaram” as citações da grande Enne Burda e, para muitas mulheres com propósito, ela se tornou um exemplo de sucesso. "O mais importante é a fé em si mesmo e na própria força" - disse um alemão encantador. E ela disse que "as pessoas estão unidas pelo amor, isso neutraliza tudo o que as separa".
Um fato interessante: o ministro do Exterior da Alemanha disse a Anna: "Você fez mais do que os três embaixadores alemães antes de você".
Desenvolvimento adicional
Os anos se passaram, os tempos mudaram e logo a revista deixou de satisfazer os gostos da maioria. Eu tive que me reorientar para outra audiência. Nas páginas da publicação, foi dito às mulheres que elas são a “elite criativa”. Burda apoiou a criatividade. Enne Burda, cuja biografia na época já havia se transformado na história de vida de um grande empreendedor, ajudou os leitores a encomendar os tecidos necessários através do escritório editorial e ofereceu ajuda na criação de roupas. A publicação tem mais texto e fotos de modelos anuais. Costureiros famosos, modelos ocidentais, estrelas pop e modelos de moda famosos estiveram envolvidos na criação dos números.
Após a aposentadoria
Enne Burda participou ativamente do trabalho até o início dos anos 90. Ela própria supervisionou o trabalho dos editores e escreveu as colunas dos autores. Depois de deixar o cargo de editora-chefe, a biografia de Aenne Burda foi cheia de criatividade. Ela finalmente pôde dedicar-se à pintura. Esse hobby marcou o início de um conhecimento com o artista Hans Kun e uma paixão pela Itália.
