Como regra, os consumidores não usam os benefícios individualmente, mas em algumas combinações (conjuntos). Um conjunto é chamado a totalidade de um determinado número de mercadorias que são consumidas juntas em um período específico de tempo.
A mudança no valor de um bem, enquanto os preços dos outros permanecem constantes, é sempre relativa. Em outras palavras, um valor aumenta de preço (ou fica mais barato) em relação aos outros. As mudanças de preço provocam mudanças na renda real do consumidor. Portanto, antes de diminuir o custo, o consumidor poderia adquirir uma quantidade menor de mercadoria e, depois de diminuir - uma quantidade maior. Ao mesmo tempo, podem aparecer fundos salvos que podem ser usados para comprar outros bens. Assim, uma mudança no valor de um determinado valor afeta a estrutura da demanda de acordo com duas direções: o volume da demanda pode mudar sob a influência de mudanças em seu valor relativo ou no lucro real do consumidor.
O efeito renda e o efeito substituição surgem diante de qualquer alteração no preço. Isso se deve ao fato de o número de bens disponíveis, seu custo relativo, estar mudando. O efeito de substituição e o efeito de renda são uma reação do consumidor.
No primeiro caso, a estrutura da demanda do consumidor muda de acordo com a alteração no valor de um dos bens incluídos no conjunto de consumidores. O efeito de substituição prevê que o consumidor seja reorientado de um valor para outro com um aumento no valor de um deles. Ao mesmo tempo, outro benefício terá propriedades semelhantes para o consumidor, mas com um custo constante. Em outras palavras, o efeito de substituição implica a tendência do consumidor de dar preferência a produtos mais baratos do que os mais caros. Como resultado, há uma diminuição na demanda por valor inicial.
O efeito da renda é chamado de impacto na estrutura da demanda do consumidor, alterando o lucro real do comprador, provocado por mudanças no valor do bem. Ao baixar o preço de um produto, há algum efeito no nível geral de preços, o que torna o consumidor mais rico. Assim, ele pode adquirir uma quantidade maior de um produto sem negar a si próprio a aquisição de outros bens.
Para produtos normais (mercadorias), esses efeitos são resumidos. Isso se deve ao fato de que uma queda no preço dos produtos provoca um aumento na demanda por eles. Assim, por exemplo, um consumidor com uma certa renda imutável adquire café e chá, que são bens normais. Se considerarmos o efeito de substituição nesse caso, ele refletirá o seguinte:
- uma redução no preço do chá provocará um aumento na demanda por ele;
- devido ao fato de o custo do café permanecer inalterado, esse produto se tornará relativamente caro (comparado ao chá);
- Os consumidores racionais substituirão o café relativamente caro por chá relativamente barato, enquanto a demanda por este último aumentará.
Ao mesmo tempo, a redução do custo do chá tornará o consumidor um pouco mais rico, ou seja, seu lucro real aumentará um pouco. Quanto maior o nível de lucro da população, maiores os produtos e a demanda normais. O crescimento do lucro pode ser direcionado tanto para a compra de uma quantidade adicional de chá quanto para a compra de café.
Assim, na mesma situação, ambos os efeitos agem na mesma direção. Com uma diminuição no custo de bens comuns, a demanda por eles aumentará e vice-versa. O efeito de substituição levará ao aumento da demanda. Ao mesmo tempo, o lucro real do consumidor aumentará. Assim, haverá também um efeito de renda, contribuindo também para o aumento da demanda. Nesta situação, a lei da demanda é satisfeita.
