A teoria do consumo é um conceito fundamental no campo da microeconomia. Seu objetivo é estudar várias decisões econômicas. A área prioritária de pesquisa é o processo de consumo por agentes econômicos privados.
Componentes
A caracterização da teoria do consumo deve começar com o básico. A suposição básica nesse conceito é o princípio da satisfação de necessidades. Consiste no fato de que o agente, ou seja, o objeto do procedimento de consumo, procura satisfazer suas próprias necessidades de natureza material e intangível. De fato, o processo de obtenção dos benefícios desejados é o principal ponto da atividade econômica. Quanto melhor o assunto obtiver, maior será o benefício. Por sua vez, o próprio conceito de benefício (utilidade) desempenha um papel especial na economia. Essa é uma condição necessária para a aquisição de valor de troca, ou seja, valor. Quanto mais valioso o produto, mais as necessidades de uma pessoa em particular serão atendidas.
O segundo elemento fundamental na teoria do consumo é a preferência. Os sujeitos da esfera do consumo têm preferências e desejos pessoais que correspondem à sua natureza e características pessoais. Todos eles diferem um do outro. As próprias preferências são incluídas em uma hierarquia especial. Isso sugere que os agentes econômicos colocam alguns benefícios acima de outros, ou seja, lhes dão maior ou menor utilidade. O mesmo padrão se aplica a combinações de benefícios, ou seja, grupos de preferências.
Função de utilidade e comportamento racional
Um dos fundamentos da teoria do consumo é a função de utilidade. Essa é a razão entre o número de benefícios utilizados e a utilidade resultante deles. Se estamos falando de combinações de bens tangíveis ou intangíveis, juntamente com utilidade, sua imagem será executada na forma de curvas de indiferença. Uma alternativa à busca pela escolha do consumidor é a abordagem das preferências encontradas. Esses são certos desejos das pessoas, informações sobre as quais podem ser obtidas observando o comportamento e as características da vida de um agente econômico.
O comportamento racional completa a estrutura da teoria do consumo. Tudo é bem simples aqui: o assunto da esfera do consumo está tentando alcançar o máximo para atender às suas próprias necessidades dentro dos limites do orçamento existente. Ele faz isso apenas a seu favor, conseguido através do uso de bens. Todos os processos de consumo possíveis que o sujeito possui estão localizados abaixo da curva do orçamento. É o nome da combinação de dois bens, que o consumidor pode comprar se suas finanças tiverem um valor fixo. Isso implica a suposição de que o sujeito age de maneira racional. Além disso, indica-se que a oferta e a demanda pessoal não têm impacto nos preços de mercado. Os próprios agentes podem alterar apenas o número de mercadorias consumidas.
Decisões do sujeito
As decisões dos agentes privados são quase o principal valor na teoria do consumo. A escolha do consumidor é dividida em dois tipos: solução da demanda e solução da oferta. Vamos começar com as características do primeiro elemento.
Com base no orçamento disponível para o agente, a demanda é formada nos mercados para o fornecimento de vários bens. O número solicitado depende exclusivamente de que tipo de combinação de benefícios pode trazer o maior benefício para o sujeito. A escolha é baseada nos preços de mercado dos próprios produtos. A análise de soluções de demanda nos permite identificar funções de demanda pessoais. Eles, por sua vez, indicam a relação entre preços e demanda. A partir daqui, a propósito, o conceito de elasticidade da demanda por valor é adotado. Também explica a relação entre renda e demanda. Essa é a elasticidade da demanda da renda.
O segundo tipo de solução na teoria do consumo está relacionado à oferta. Cada sujeito da esfera do consumo é capaz de oferecer capital ou trabalho. Ele faz isso nos mercados de fatores de produção. O agente, portanto, toma duas decisões importantes. A primeira decisão está relacionada à quantidade de capital que ele deseja oferecer no mercado por fatores de produção. Essa solução inclui dividir o orçamento em gastos, ou seja, consumo e economia, ou seja, economia. De fato, esses fatores são um problema de maximizar a utilidade dentro de um determinado período. Afinal, o agente faz uma escolha entre presente e potencial, ou seja, consumo subsequente. A propósito, essa análise fornece uma explicação de por que existe um mercado de valores mobiliários e como ele pode aumentar os benefícios.
O segundo tipo de decisão de fornecimento está relacionado à quantidade de trabalho e ao desejo de oferecer algo nos mercados de fatores de produção. Nesse caso, estamos falando sobre a divisão do tempo livre em trabalho livre. Esse tipo de análise fornece funções pessoais de oferta de emprego.
Os números propostos e solicitados de bens subjetivos na teoria do consumo são considerados inter-relacionados. O fato é que esses dois grupos influenciam o orçamento disponível para o agente privado.
Recursos teóricos
Depois de descobrir o básico desse conceito, você deve começar a estudar suas características básicas. Como você sabe, uma pessoa adquire serviços e bens no processo de quase toda a sua vida. Existem apenas dois objetivos para esse processo: satisfazer as necessidades básicas e obter prazer. Um papel importante é desempenhado pela escolha feita pelo consumidor.
Há muito que está provado na ciência econômica que vários fatores influenciam o processo de seleção. O primeiro grupo deles é chamado de personalidade. Isso inclui conceitos como idade, estágio da vida, ganhos, tamanho do orçamento existente ou potencial, capacidade de ganhar dinheiro e muito mais. De fato, é um grupo de fatores de personalidade que tem maior influência na escolha de uma pessoa.
Em segundo lugar, há um grupo de fatores psicológicos. Isso inclui a capacidade de memorizar seletivamente, a habilidade de análise, a possibilidade de uma avaliação sóbria da situação e muito mais. Alguns especialistas apontam que características pessoais, isto é, psicológicas afetam em maior medida a escolha no campo do prazer.
Os dois últimos grupos são chamados cultural e social. Tudo é simples aqui. Uma pessoa é muito afetada pelo ambiente externo e, principalmente, pela sociedade. Com base nas características do mundo, uma pessoa faz uma ou outra escolha.
Todas as questões acima identificadas são resolvidas na economia no marco da teoria do consumo. Essa teoria estuda os princípios e principais características do comportamento racional das pessoas na prestação de serviços e bens. Também explica como uma pessoa é capaz de fazer uma escolha de bens de mercado.
Muitos economistas contribuíram para o estudo da teoria do consumidor. São pesquisadores da direção institucional e sociológica, representantes da "economia do desenvolvimento", alguns historiadores e até marxistas. Estes últimos, aliás, formaram sua teoria, onde destacaram especificamente os problemas de bem-estar. De uma maneira ou de outra, a própria teoria continua a ser uma série de questões não resolvidas e simplesmente controversas. O estudo tradicional desse conceito envolve o estudo do consumo como um processo regular de disposição de mercadorias, com sua estrutura e princípios especiais de movimento.
Princípios da teoria do consumo do consumidor: liberdade de escolha e comportamento racional
O conceito atual é baseado em vários princípios metodológicos importantes. Cada um deles deve ser desmontado em detalhes e caracterizado ainda mais.
O primeiro princípio é a soberania do consumidor e a liberdade de escolha. Você pode pensar que os principais atores do sistema de consumo são produtores. De fato, são eles quem determinam a estrutura e o volume de produção e também têm a capacidade de influenciar o nível de preços de serviços e bens. O resultado de sua atividade efetiva é a possibilidade de obter lucros.
Em tais condições, é permitido produzir apenas os bens que podem ser vendidos no mercado a um custo que excede os custos de produção. Nesse ponto da teoria econômica do consumo, a ênfase muda do campo da produção para o ambiente do consumidor. Suponha que um comprador dê uma certa quantia de dinheiro para um produto. Excede os custos permitidos durante a produção. Isso significa que o fabricante pode continuar seus negócios. Em uma situação diferente, ele não é capaz de vender seu próprio produto e sofre perdas. Como resultado, ele está completamente arruinado. Tudo isso atesta o fato de que a soberania do consumidor está em vigor nessa área. O impacto na estrutura e no volume de produção é fornecido pelo consumidor. Para fazer isso, eles formam uma demanda por serviços e bens específicos.
Um ponto importante da soberania do consumidor é a liberdade de escolha do consumidor. Aqui, é claro, várias limitações podem ser identificadas. São situações de emergência - como guerra ou fome, bem como o desejo de proteger a população de bens nocivos (como drogas, cigarros ou álcool). Entre as restrições também está o desejo de proporcionar aos cidadãos alguma igualdade no consumo. Esse objetivo é motivado pelas políticas sociais adotadas pela maioria dos países desenvolvidos.
O segundo princípio é chamado comportamento humano racional na esfera econômica. A racionalidade reside no desejo do consumidor de correlacionar sua renda com um conjunto de benefícios que satisfaziam ao máximo todas as necessidades necessárias. Com base no princípio da racionalidade, foi formulada a teoria da função do consumo, que já foi considerada acima.
A raridade, utilidade e leis de Gossen
O princípio da raridade é o terceiro elemento fundamental desse conceito. Indica que a produção de qualquer produto é limitada. O princípio da utilidade afirma que qualquer bem adquirido, de uma maneira ou de outra, satisfaz as necessidades humanas. O princípio de contabilizar a renda do consumidor indica a possibilidade de transformar necessidades em demanda, se você lhes der uma forma monetária.
O último princípio é revestido de uma série de leis formuladas pelo economista prussiano German Gossen. Todas as teorias básicas de consumo são baseadas nos axiomas que o cientista formulou. A primeira lei afirma que é necessário distinguir entre a utilidade geral do bem e a sua utilidade marginal. A diminuição das qualidades positivas marginais é a base para o consumidor alcançar o equilíbrio. Essa é uma condição na qual a utilidade máxima é extraída dos recursos disponíveis.
O conteúdo da segunda lei afirma que a obtenção da máxima utilidade do consumo de certos bens por um determinado período de tempo deve basear-se no consumo racional desses bens. Ou seja, deve ser consumido em quantidades tais que a utilidade marginal dos bens consumidos seja igual.
Gossen diz que uma pessoa que tem liberdade de escolha, mas não tem tempo suficiente, é capaz de maximizar seu prazer pelo uso parcial de todos os benefícios antes do consumo direto do maior dos benefícios.
Teoria do consumo de Keynes
Estudando o conceito em consideração, não se pode deixar de mencionar a teoria de John Keynes. Para ele, o consumo é uma combinação de bens e serviços adquiridos pelos clientes. O montante de financiamento gasto pela população para esses fins aparece na forma de gasto do consumidor. No entanto, uma parte da renda familiar não é usada, mas atua como uma poupança. A própria fazenda é registrada sem intervenção do governo e é indicada pelo sinal Yd. O gasto do consumidor é C. Poupança - S. Portanto, S = Yd - C. O consumo está intimamente relacionado à renda nacional.
A função consumidor tem a seguinte forma:
C = Ca + MPC * Y.
A CA aqui é o valor do consumo autônomo, que não depende da renda disponível. MPC é a propensão marginal a vender. Por si só, uma AC caracteriza um grau mínimo de C. É necessário para as pessoas e não depende da renda disponível atual. Na ausência deste último, as pessoas se endividam ou reduzem a quantidade de poupança. O eixo horizontal adiará a renda disponível e o eixo vertical mostrará o gasto das pessoas com as necessidades.
Assim, as principais disposições da teoria keynesiana do consumo são as seguintes:
- A propensão marginal a consumir é um resultado maior que zero. No entanto, é menos de um. À medida que o lucro aumenta, sua participação, que tem como objetivo o consumo, diminui. E tudo porque as pessoas ricas têm maior probabilidade de economizar mais do que os pobres.
- Existem vários fatores que afetam a economia e o consumo. Estes são impostos, deduções, seguro social e assim por diante. Tudo isso afeta o crescimento dos impostos e também reduz a quantidade de renda. O nível de economia e consumo é reduzido.
- Quanto maior a riqueza acumulada, mais fraco é o incentivo à poupança. Este princípio é a base de uma teoria separada de consumo e economia.
- Uma mudança no nível de preços afeta o valor dos ativos financeiros.
Aqui, também deve-se levar em consideração uma série de fatores psicológicos, como ganância, prazer, generosidade e muito mais. Os elementos estruturais também desempenham um papel significativo: tamanho da família, idade de seus membros, localização, orçamento e muito mais.
Teoria da renda relativa
A teoria do consumo de Keynes foi desenvolvida em meados do século XIX. Por cerca de um século, foi considerado o único verdadeiro na ciência econômica. Mas no período pós-guerra, vários conceitos alternativos apareceram, cada um dos quais deve ser analisado em detalhes em nosso material.
A doutrina da renda relativa é considerada bastante comum. Esse conceito está firmemente enraizado no grupo de teorias de consumo e teorias de produção. Foi desenvolvido graças ao economista americano James Dusenberry. Em 1949, o cientista sugeriu que a mensagem sobre a definição de gasto do consumidor como renda disponível não pode ser considerada totalmente confiável. Dusenberry argumenta que as decisões dos consumidores são priorizadas por aquisições de terceiros. Para eles, o economista quis dizer os vizinhos mais próximos.
A essência do conceito de renda relativa é bastante simples: o consumo de uma pessoa está diretamente relacionado à sua renda atual. Além disso, o lucro do indivíduo é comparado com dois fatores:
- lucro próprio recebido no passado;
- vizinhos de renda.
O conceito geralmente aceito de demanda do consumidor indicava que a satisfação do cliente com a compra não estava relacionada à aquisição de outros clientes. Dusenberry, por outro lado, tentou mostrar que a maioria dos compradores parecia "competir" entre si. O aumento do nível de conforto que se desenvolveu no período pós-guerra nos faz querer ser melhores, isto é, superar nossos vizinhos mais próximos em algo. Um efeito de demonstração semelhante pode ser visto hoje. As pessoas obtêm empréstimos e compram coisas bastante caras que, ao que parece, não se correlacionam com sua renda. O desejo de ser um pouco melhor do que na realidade ainda é uma prioridade. Uma pessoa sacrifica seu próprio conforto e não age da maneira mais racional, apenas para ocupar seu devido lugar entre os demais.
Acontece que o conceito de renda relativa até contradiz as teorias básicas da sociedade e do consumo. Uma das principais idéias da esfera em questão é violada, a saber, o princípio da racionalidade. Se vale a pena aceitar tal teoria como fundamental é um ponto discutível. No entanto, certamente existem conexões razoáveis e fortes evidências.
Teoria do ciclo de vida
O seguinte conceito foi desenvolvido pelo economista americano Franco Modigliani em 1954. É baseado no pressuposto de que o consumo atual não é uma função da renda atual, mas da riqueza total do consumidor. Todos os compradores, de uma maneira ou de outra, esforçam-se constantemente para distribuir os bens adquiridos de tal maneira que o nível de despesas permaneça constante e a riqueza seja perdida completamente até o final da vida. Acontece que, durante todo o ciclo de vida, a propensão média a consumir é igual a um.
A essência do conceito baseia-se na hipótese segundo a qual o comportamento dos compradores ao longo da vida profissional deve ser organizado de tal forma que, a partir da renda gerada, acabe economizando parte dos recursos para apoio material aos idosos. Na juventude, as pessoas têm muito consumo. Muitas vezes, eles vivem com crédito. Ao mesmo tempo, eles esperam um retorno da quantia tomada para os anos maduros. E já na velhice, tanto a pensão quanto a economia de filhos adultos são gastos em compras.
A teoria alternativa de comportamento e consumo de Modigliani foi refutada pela pesquisa empírica moderna. Por exemplo, considere a tese de um economista da America Jeffrey Sachs.
Primeiro, não se esqueça da existência de economias formadas por precaução. Ninguém incomoda uma pessoa a formar uma reserva semelhante em tenra idade. A afirmação de Modigliani de que os compradores que não atingiram a idade adulta, todos gastam suas finanças e se endividam como um só, pode ser chamada de extremamente subjetiva e não confirmada. Além disso, nem uma única teoria básica da sociedade e do consumo indica isso.
Em segundo lugar, a suposição de que ele viverá mais do que o planejado raramente foi colocada na mente das pessoas. As pessoas não estão acostumadas a olhar para o futuro, muito menos investir nele. Quase todo indivíduo vive no tempo presente e, portanto, dedica um pouco mais ao futuro do que deveria. No entanto, este ponto pode ser chamado de controverso.
A terceira tese está relacionada à possibilidade de doença. As pessoas se lembram de possíveis doenças e, portanto, tentam cuidar de sua saúde. Em condições de tratamento pago, isso pode levar a custos adicionais, geralmente muito grandes. No entanto, o seguro de vida é estendido na sociedade moderna e, portanto, as críticas a essa tese podem ser parcialmente removidas.
O quarto ponto está relacionado ao desejo do idoso de deixar uma herança. Uma pessoa inteligente deseja deixar parte da riqueza material para seus filhos, parentes e, às vezes, até organizações de caridade. Há muitas evidências empíricas de que a atividade de poupança de idosos em alguns países é um pouco menor que a de jovens trabalhadores. Além disso, deve-se lembrar que a riqueza acumulada é incomparavelmente maior do que o que todos os idosos que vivem na Terra podem gastar.
Isso leva a uma conclusão simples. A teoria do consumo do consumidor, chamada modelo de ciclo de vida, apresentada por Modigliani, não explica completamente o comportamento do consumidor. Obviamente, um fator importante na economia é considerado o desejo de proporcionar vida na aposentadoria.
