Patrocínio … A palavra não é muito familiar para nós. Todos ouviram pelo menos uma vez na vida, mas longe de todos, podem explicar corretamente a essência desse termo. E isso é triste, já que a Rússia sempre foi famosa pelo fato de a caridade e a filantropia terem sido parte integrante de sua longa tradição.
O que é patrocínio?
Se você perguntar a alguém que você sabe o que é patrocínio, poucos serão capazes de dar uma resposta inteligível imediatamente. Sim, todo mundo já ouviu falar de pessoas ricas que prestam assistência financeira a museus, orfanatos, hospitais, organizações esportivas infantis, aspirantes a artistas, músicos e poetas. Mas toda a assistência prestada é patrocínio? Afinal, ainda há caridade e patrocínio. Como distinguir esses conceitos um do outro? Este artigo ajudará a entender essas perguntas difíceis.
O patrocínio é um material ou outro suporte gratuito de indivíduos prestados às organizações, bem como representantes de cultura e arte.
História do termo
A palavra se origina de uma pessoa histórica real. Guy Tsiliy Patron - cujo nome se tornou um nome familiar. O nobre romano nobre, companheiro do imperador Otaviano, tornou-se famoso por ajudar talentosos poetas e escritores perseguidos pelas autoridades. Ele salvou da morte o autor do imortal Aeneid Virgil e muitas outras figuras culturais cujas vidas foram ameaçadas por razões políticas.
Havia outros patronos de arte em Roma, exceto Guy Patron. Por que exatamente o nome dele se tornou um nome familiar e se transformou em um termo moderno? O fato é que todos os outros benfeitores ricos se recusariam a defender o poeta ou artista desonrado por causa do medo do imperador. Mas Guy Mecenas teve uma influência muito forte sobre Otaviano Augusto e não teve medo de ir contra sua vontade e desejo. Ele salvou Virgílio. O poeta apoiou os oponentes políticos do imperador e, por isso, caiu em desfavor. E o único que veio em seu auxílio foi um filantropo. Portanto, o nome dos outros benfeitores se perde há séculos e ele permanece para sempre na memória daqueles a quem desinteressadamente ajudou por toda a vida.
História do mecenato
A data exata do patrocínio é impossível de citar. O único fato indiscutível é que sempre foi a necessidade de assistência a artistas do lado daqueles dotados de poder e riqueza. As razões para fornecer tal assistência foram diversas. Alguém realmente amava a arte e sinceramente tentou ajudar poetas, artistas e músicos. Para outras pessoas ricas, isso era um tributo à moda ou um desejo de mostrar-se como um doador e patrono generoso aos olhos do resto da sociedade. As autoridades tentaram fornecer apoio aos representantes da arte, a fim de mantê-los subordinados.
Assim, o patrocínio apareceu no período após o surgimento do estado. E na era da antiguidade, e na Idade Média, poetas e artistas estavam em uma posição dependente de funcionários do governo. Era escravidão quase doméstica. Esta situação permaneceu até o colapso do sistema feudal.
No período da monarquia absoluta, o patrocínio assume a forma de pensões, prêmios, títulos honorários, cargos na corte.
Caridade e filantropia - há alguma diferença?
Há alguma confusão com a terminologia e os conceitos de filantropia, caridade e patrocínio. Todos eles envolvem a prestação de assistência, mas a diferença entre eles ainda é bastante substancial, e manter um sinal de igual seria um erro. Vale a pena considerar a questão da terminologia em mais detalhes. Dos três conceitos, patrocínio e patrocínio são os mais diferentes. O primeiro termo significa prestar assistência em determinadas condições ou investir em um negócio. Por exemplo, o suporte a um artista pode estar sujeito à criação de um retrato do patrocinador ou à menção de seu nome na mídia. Simplificando, o patrocínio envolve qualquer tipo de benefício. O patrocínio é uma ajuda altruísta e gratuita à arte e à cultura. O filantropo não prioriza o recebimento de benefícios adicionais para si mesmo.
O próximo da fila é a caridade. Está muito próximo do conceito de filantropia, e a diferença entre eles é quase imperceptível. Isso está ajudando as pessoas necessitadas, e o principal motivo aqui é a compaixão. O conceito de caridade é muito amplo e a filantropia atua como sua forma específica.
Por que as pessoas fazem patrocínio?
Os filantropos e filantropos russos sempre diferiram dos ocidentais em sua abordagem da questão de ajudar artistas. Se falamos da Rússia, o patrocínio é um apoio material que vem de um sentimento de compaixão, um desejo de ajudar sem extrair nenhum benefício para si mesmo. No Ocidente, houve um momento de se beneficiar da caridade na forma de reduções de impostos ou isenções. Portanto, é impossível falar aqui de completo desinteresse.
Por que, desde o século XVIII, os filantropos russos estão cada vez mais começando a patrocinar arte e ciência, construir bibliotecas, museus e teatros?
As principais forças motrizes aqui foram as seguintes razões - a alta moralidade, moralidade e religiosidade dos clientes. A opinião pública apoiou ativamente as idéias de compaixão e misericórdia. Tradições corretas e educação religiosa levaram a um fenômeno tão vívido na história da Rússia como o florescimento do mecenato da arte no final do século XIX - início do século XX.
Patrocínio na Rússia. História de origem e atitude do estado em relação a esse tipo de atividade
A caridade e a filantropia na Rússia têm uma longa e profunda tradição. Eles estão principalmente associados à época em que o cristianismo apareceu em Kievan Rus. Naquela época, a caridade existia como uma ajuda pessoal para os necessitados. Antes de tudo, a igreja estava envolvida nessas atividades, abrindo casas estranhas para idosos, deficientes e enfermos e hospitais. O início da caridade foi marcado pelo príncipe Vladimir, obrigando oficialmente a igreja e os mosteiros a se envolverem em caridade pública.
Os seguintes governantes da Rússia, erradicando o pedido profissional, continuaram, ao mesmo tempo, a cuidar dos verdadeiramente necessitados. Hospitais, esmolas, orfanatos para ilegítimos e doentes mentais continuaram a ser construídos.
A caridade na Rússia se desenvolveu com sucesso graças às mulheres. Catarina I, Maria Fyodorovna e Elizaveta Alekseevna foram especialmente distinguidas em ajudar os necessitados pela Imperatriz.
A história da filantropia na Rússia começa no final do século 18, quando se torna uma das formas de caridade.
Os primeiros patronos russos
O primeiro patrono da história da Rússia foi o conde Alexander Sergeevich Stroganov. Um dos maiores proprietários de terras do país, o Conde é mais famoso por ser um benfeitor e colecionador generoso. Viajando muito, Stroganov se interessou em compilar uma coleção de pinturas, pedras e moedas. O conde dedicou muito tempo, dinheiro e esforço ao desenvolvimento da cultura e da arte e prestou ajuda e apoio a poetas famosos como Gabriel Derzhavin e Ivan Krylov.
Até o fim de sua vida, o conde Stroganov era o presidente permanente da Academia Imperial de Artes. Ao mesmo tempo, ele supervisionou a Biblioteca Pública Imperial e foi seu diretor. Foi por sua iniciativa que a construção da Catedral de Kazan começou com o envolvimento de arquitetos não estrangeiros, mas russos.
Pessoas como Stroganov abriram caminho para patronos de arte subseqüentes, que desinteressadamente e sinceramente ajudam o desenvolvimento da cultura e da arte na Rússia.
A famosa dinastia dos Demidovs, os fundadores da indústria metalúrgica da Rússia, é conhecida não apenas por sua enorme contribuição para o desenvolvimento da indústria do país, mas também por sua caridade. Representantes da dinastia patrocinaram a Universidade de Moscou e fundaram uma bolsa de estudos para estudantes de famílias de baixa renda. Eles abriram a primeira escola comercial para crianças mercantes. Ajudou constantemente o Lar Educacional Demidov. Ao mesmo tempo, estavam envolvidos na coleção de coleções de arte. Ela se tornou a maior coleção particular do mundo.
Outro famoso patrono e patrono do século XVIII é o conde Nikolai Petrovich Sheremetev. Ele era um verdadeiro conhecedor de arte, especialmente teatral.
Ao mesmo tempo, ele era escandalosamente famoso por se casar com seu próprio servo, atriz do home theater Praskovye Zhemchugova. Ela morreu cedo e legou ao marido para não deixar o trabalho de caridade. O conde Sheremetev atendeu ao seu pedido. Ele passou parte da capital para ajudar artesãos e noivas sem-teto. Por sua iniciativa, começou a construção da Hospice House em Moscou. Ele também investiu na construção de teatros e templos.
Contribuição particular dos comerciantes para o desenvolvimento do patrocínio das artes
Muitos agora têm uma opinião completamente errada sobre os comerciantes russos dos séculos XIX - XX. Foi formado sob a influência de filmes soviéticos e obras literárias nas quais a camada mencionada da sociedade foi exposta da maneira mais desagradável. Todos os comerciantes, sem exceção, parecem pouco educados, focados exclusivamente em obter lucro de qualquer maneira que sejam, enquanto completamente desprovidos de compaixão e misericórdia por seus vizinhos. Essa é uma ideia fundamentalmente errada. É claro que sempre e sempre haverá exceções, mas, na maioria das vezes, os comerciantes constituíam a parte mais instruída e informativa da população, sem contar, é claro, a nobreza.
Mas entre representantes de famílias nobres de benfeitores e patronos, podia-se contar com os dedos. A caridade na Rússia é inteiramente o mérito da propriedade comercial.
Já mencionamos brevemente acima por que as pessoas começaram a se envolver em filantropia. Para a maioria dos comerciantes e fabricantes, a caridade tornou-se quase um modo de vida, tornou-se uma característica essencial do caráter. Aqui, o fato de muitos comerciantes e banqueiros ricos serem descendentes dos Velhos Crentes, que foram caracterizados por uma atitude especial em relação ao dinheiro e à riqueza, teve um papel importante. E a atitude dos empresários russos em relação a suas atividades era um pouco diferente do que, por exemplo, no Ocidente. Para eles, a riqueza não é um fetiche, o comércio não é uma fonte de lucro, mas um tipo de obrigação que Deus confiou.
Educados em profundas tradições religiosas, os empreendedores filantrópicos russos acreditavam que a riqueza é dada por Deus, o que significa que a responsabilidade deve ser assumida por ela. De fato, eles pensaram que eram obrigados a ajudar. Mas isso não foi uma compulsão. Tudo foi feito ao chamado da alma.
Patronos russos famosos do século XIX
Este período é considerado o auge da caridade na Rússia. O rápido crescimento econômico que começou contribuiu para o alcance e a generosidade surpreendentes das pessoas ricas.
Patronos famosos dos séculos 19 - 20 são todos representantes da propriedade comercial. Os representantes mais importantes são Pavel Mikhailovich Tretyakov e seu irmão menos conhecido Sergei Mikhailovich.
Deve-se dizer que os comerciantes de Tretyakov não possuíam riqueza significativa. Mas isso não os impediu de colecionar cuidadosamente pinturas de mestres famosos, gastando quantias sérias com elas. Sergei Mikhailovich estava mais interessado na pintura da Europa Ocidental. Após sua morte, a coleção deixada a seu irmão foi incluída na coleção de pinturas de Pavel Mikhailovich. A galeria de arte que apareceu em 1893 tinha o nome de dois notáveis filantropos russos. Se falamos apenas da coleção de pinturas de Pavel Mikhailovich, então ao longo de sua vida, o patrono Tretyakov gastou cerca de um milhão de rublos nela. Incrível no momento a quantidade.
Tretyakov começou a colecionar sua coleção de pinturas russas em sua juventude. Mesmo assim, ele tinha um objetivo definido com precisão - abrir uma galeria pública nacional, para que qualquer pessoa pudesse visitá-la gratuitamente e se juntar às obras-primas da arte russa.
Aos irmãos Tretyakov, devemos um magnífico monumento à filantropia russa - a Galeria Tretyakov.
O patrono Tretyakov não foi o único patrono da arte na Rússia. Savva Ivanovich Mamontov, representante da famosa dinastia, é o fundador e construtor das maiores ferrovias da Rússia. Ele não buscou fama e ficou completamente indiferente aos prêmios. Sua única paixão era o amor à arte. O próprio Savva Ivanovich era de natureza profundamente criativa e seus negócios eram muito onerosos para ele. Segundo os contemporâneos, ele próprio poderia se tornar um magnífico cantor de ópera (ele até foi oferecido para se apresentar no palco da casa de ópera italiana) e um escultor.
Ele transformou sua propriedade em Abramtsevo em uma casa hospitaleira para artistas russos. Vrubel, Repin, Vasnetsov, Serov e também Chaliapin constantemente visitavam aqui. Mamontov prestou assistência financeira e apoio a todos eles. Mas o filantropo deu o maior apoio à arte teatral.
Seus parentes e parceiros de negócios consideravam o trabalho de caridade de Mamontov um capricho estúpido, mas isso não o impediu. No final de sua vida, Savva Ivanovich foi arruinado e mal escapou da prisão. Ele estava completamente justificado, mas não podia mais fazer negócios. Até o fim de sua vida, ele era apoiado por todos aqueles a quem ele ajudou desinteressadamente.
Savva Timofeevich Morozov é um filantropo incrivelmente modesto que ajudou o Art Theatre com a condição de que seu nome não fosse mencionado nos jornais sobre isso. E o resto dos representantes desta dinastia prestou assistência inestimável no desenvolvimento da cultura e da arte. Sergei Timofeevich Morozov gostava de artes e ofícios russos, a coleção que ele colecionava era o centro do Museu de Artesanato de Moscou. Ivan Abramovich era o santo padroeiro da época desconhecido por Marc Chagall.
Modernidade
A revolução e os eventos subsequentes interromperam as maravilhosas tradições da filantropia russa. E após o colapso da União Soviética, muito tempo se passou antes que novos patronos da Rússia moderna aparecessem. Para eles, o patrocínio é uma parte profissionalmente organizada da atividade. Infelizmente, o tema da caridade, que está se tornando cada vez mais popular na Rússia de ano para ano, é extremamente coberto com moderação na mídia. Apenas alguns casos são conhecidos pelo público em geral, e a maior parte do trabalho de patrocinadores, filantropos e fundações de caridade passa pela população. Se você agora perguntar a alguém que conhece: “Quais clientes modernos são conhecidos por você?”, Quase ninguém responderá a essa pergunta. Enquanto isso, essas pessoas precisam saber.
Entre os empresários russos que estão ativamente envolvidos no trabalho de caridade, vale a pena notar, em primeiro lugar, o presidente da Interros segurando Vladimir Potanin, que em 2013 anunciou que daria toda a sua fortuna à caridade. Esta foi uma afirmação verdadeiramente impressionante. Ele fundou uma fundação que leva seu nome, que está envolvida em grandes projetos no campo da educação e cultura. Como presidente do Conselho de Curadores da Hermitage, ele já havia doado 5 milhões de rublos.
Oleg Vladimirovich Deripaska, um dos empresários mais influentes e ricos da Rússia, é o fundador da fundação de caridade Volnoe Delo, que é financiada com fundos pessoais de um empresário. O fundo conduziu mais de 400 programas, cujo orçamento totalizou quase 7 bilhões de rublos. A organização beneficente de Deripaska está envolvida em atividades no campo da educação, ciência e cultura e esportes. A fundação também auxilia o Hermitage, muitos teatros, mosteiros e centros educacionais em todo o país.
O papel dos clientes na Rússia moderna pode ser desempenhado não apenas por grandes empresários, mas também por funcionários e estruturas comerciais. A Gazprom, a JSC Lukoil, o CB Alfa Bank e muitas outras empresas e bancos estão envolvidos na caridade.
Gostaria de mencionar especialmente Dmitry Borisovich Zimin, fundador da Vimpel-Communications OJSC. Desde 2001, tendo alcançado lucratividade constante da empresa, ele se aposentou e se dedicou completamente à caridade. Ele fundou o Prêmio Iluminista e a Fundação Dynasty. Segundo o próprio Zimin, ele transferiu todo o seu capital para a causa da caridade absolutamente de graça. A fundação que ele criou está empenhada em apoiar a ciência fundamental na Rússia.
Certamente, o patrocínio da arte moderna não alcançou o nível observado nos anos "dourados" do século XIX. Agora é fragmentário, enquanto os filantropos dos séculos passados forneceram apoio sistemático à cultura e à ciência.
