O que as marcas de cosméticos simplesmente não inventam para atrair compradores em potencial: tubos de batom revestidos de ouro, frascos de vidro de perfume de formas inconcebíveis, frascos incomuns de creme - as embalagens são frequentemente usadas para criar uma imagem e dar um status especial.
Recentemente, o conceito de limpeza do planeta de toneladas de lixo, baseado na consciência ambiental e na responsabilidade de todos pela preservação da natureza em sua forma original, está ganhando força. De fato, a intrincada embalagem de um produto após a abertura não passa de um desperdício. A Procter & Gamble decidiu criar um conceito de material de embalagem reutilizável para seus produtos - segundo os representantes da marca, eles não podem ignorar a idéia popular e não contribuem para a limpeza do planeta.
Quais marcas da empresa mudarão para embalagens reutilizáveis?
A Procter & Gamble anunciou que a partir de outubro, seu Olay Regenerist Whip será vendido em contêineres recarregáveis. No final do experimento de três meses, será apresentado um relatório sobre o quanto o volume de resíduos de plástico foi reduzido devido a essa inovação. Se a experiência der resultados positivos, a empresa introduzirá continuamente a liberação de creme em recipientes recarregáveis.
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Dados estatísticos
De acordo com um estudo da Associação Americana para o Avanço da Ciência, cerca de 40% dos mais de 400 milhões de toneladas de plástico produzidos a cada ano vêm de embalagens, que geralmente são usadas uma vez e depois jogadas fora.
Se a ideia da P&G for bem-sucedida, essa etapa poderá reduzir significativamente o desperdício de plástico de produtos descartáveis. Por exemplo, se a Procter & Gamble puder converter 5 milhões de latas de creme para a pele Olay em versões reutilizáveis, isso economizará mais de 400 toneladas de plástico.
Como será o novo formato da ferramenta?
A embalagem para o cuidado da pele consistirá em um pote de creme e uma porção adicional de um hidratante que pode encher a embalagem depois que ela estiver vazia. A empresa disse que os cosméticos seriam vendidos em um recipiente feito de papel 100% reciclado e não teriam uma caixa de papelão externa.
A P&G afirmou que, de acordo com seus cálculos, graças à linha piloto da Olay, as compras da marca crescerão 8% em relação ao ano passado.
Para quem?
Antira Marsh, vice-diretora de comunicações da marca Olay, disse que a empresa decidiu fazer esse experimento para atrair um grupo significativo de consumidores - geração do milênio - uma geração nascida entre 1980 e 2000. Embora os jovens dessa idade gastem muito menos em produtos cosméticos do que os compradores mais velhos, eles estão especialmente preocupados com a atual situação ambiental e desejam uma oportunidade adicional para proteger o planeta. É exatamente nisso que a empresa se concentra: a geração do milênio pronta para contribuir comprará fundos em embalagens reutilizáveis com muito mais disposição do que em caixas e bancos familiares a todos.
Quanto vai custar?
Apesar do interesse geral, a P&G não divulga o custo aproximado do Olay no novo pacote e não especifica quantas aplicações a versão atualizada do creme será suficiente.
“Esse experimento é uma maneira adicional de aprender. Mesmo se, no final, for imperfeito, ganharemos mais experiência na criação de embalagens reutilizáveis e recicláveis ”, disse Antira Marsh.
