O mundo moderno está saturado com vários tipos de informações que nem sempre é fácil perceber o público em geral. Os jornalistas estão constantemente procurando maneiras de apresentar material para interessar as massas. Recentemente, na esfera da mídia, mais e mais métodos de infotainment são usados. Essa é uma variedade única de cultura moderna, com características e funções próprias.
Leia mais sobre o conceito
Infoteiment (infoteiment) - uma palavra emprestada do idioma inglês, formada pelas duas palavras “informação” e “entretenimento”, na versão russa “informação” e “entretenimento”.
O infotainment é uma nova maneira de trabalhar com a mídia moderna quando as informações são apresentadas de maneira divertida. Com a ajuda da teatralidade e dos jogos, os jornalistas atraem um espectador ou leitor e chamam sua atenção para uma questão específica.
O infotainment também é o método de trabalho dos profissionais de marketing, outros agentes econômicos, com a ajuda da qual eles formam a demanda do consumidor por certos bens ou serviços.
Infotainment também significa toda uma cultura que reflete as tendências de desenvolvimento da sociedade moderna. Esta é uma ferramenta poderosa no arsenal da mídia, com a ajuda da qual opiniões e tendências são criadas.
As origens de
Um novo fenômeno cultural surgiu nos anos 80 do século XX na América. Em seguida, as classificações dos canais começaram a declinar rapidamente, e os editores de programas de televisão aplicaram o formato de conteúdo informativo na prática: a ênfase na seleção de material foi colocada em tópicos culturais e socialmente importantes. No ar, expressões oficiais e secas se tornaram menos usadas, o que tornou as informações chatas e difíceis de perceber. Foi dada mais atenção aos detalhes que interessam ao público: roupas, marcha e boas maneiras. O vocabulário dos repórteres e apresentadores de talk shows tornou-se mais vibrante, emocional e controverso.
O primeiro programa de televisão, incorporando as técnicas de infotainment, foi o programa americano "60 minutos". Nele, pela primeira vez, o apresentador participou do relatório junto com seus heróis. Assim, os espectadores podiam reconhecer não apenas certas informações, mas também a opinião oculta do próprio narrador, que ele expressava com gestos, expressões faciais ou, à primeira vista, sorrisos aleatórios. Não era mais um monólogo imparcial, mas um diálogo contraditório com muitas opiniões e pontos de vista.
Desde então, as notícias foram divididas em dois tipos: informação e entretenimento-informação. Primeiro, fatos precisos e objetivos foram relatados e, em segundo lugar, esses mesmos fatos foram colocados em uma concha brilhante, que reuniu muitas pessoas nas telas e elevou as classificações.
Características e sinais
Era uma vez, os jornalistas fizeram a seguinte pergunta: "O que dizer ao público?" Hoje, esse dilema é: "Como dizer que isso é interessante e emocionante?" Esta pergunta é respondida pelo sistema de informação e lazer com um enorme arsenal de várias técnicas. Os seguintes recursos são característicos da nova cultura de mídia:
- entretenimento e informação;
- primazia da forma;
- alguma negligência do conteúdo;
- emocionalidade e expressividade;
- apresentação fragmentada de informações;
- alcance visual atraente;
- foco no comércio;
- uma combinação de diferentes gêneros e estilos.
O infotainment é, antes de tudo, uma maneira de atrair o público para um ou outro canal de comunicação. Na busca de classificações altas, a mídia se esquiva de todas as formas possíveis, inventando novas formas de fornecer informações. A ênfase principal está no jogo e no entretenimento, o que dá emoção e emoção ao conteúdo. Isso pega a platéia, a fascina, porque ela está interessada em saber o que acontecerá a seguir, do que tudo terminará.
Na criação do infotainment, uma abordagem criativa e não padronizada é muito importante. Notícias chatas ou fatos científicos devem ser apresentados de tal maneira que o leitor ou ouvinte tenha uma sensação de facilidade e liberdade. É por isso que existem tantos programas de entrevistas na televisão moderna, onde o apresentador e convidados discutem vários tópicos socialmente importantes. Muitas vezes, tudo se transforma na chamada "farsa", onde todos tentam gritar um com o outro, mas isso também faz parte da atração de um grande número de espectadores.
Funções de informação e lazer
Um fenômeno cultural moderno desempenha muitas funções. De certa forma, eles se assemelham às principais tarefas da mídia associadas à sociedade e ao seu desenvolvimento.
O infotainment tem os seguintes objetivos:
- informativo;
- divertido;
- comunicativo;
- educacional;
- atrai e retém a atenção do público;
- Satisfaz as necessidades da sociedade;
- forma um certo comportamento e opinião;
- simplifica a informação.
Por que isso é tão relevante?
É muito difícil para as pessoas navegar no fluxo rápido de informações, porque há muito delas. Perdidos na variedade de notícias e descobertas, eles se desesperam gradualmente, são incapazes de perceber novos materiais. Um método jornalístico inovador vem em socorro, apresentando informações de maneira leve e fácil. Ele salva as pessoas do medo de chegar constantemente à informação, forma uma opinião definitiva sobre os eventos atuais.
Opiniões críticas
Infotainment no jornalismo é usado em todos os lugares. No entanto, a opinião sobre seu uso é muito ambígua. Muitos pesquisadores acreditam que a mídia presta muita atenção ao entretenimento de seus produtos, sem prestar atenção ao conteúdo. Acredita-se que o conteúdo da informação seja minimizado, o público não extrai informações úteis e importantes para ele. Muitos jornalistas atribuem essas mídias a canais de comunicação de baixa qualidade que não cumprem suas funções básicas, mas perseguem apenas objetivos comerciais.
Infotainment em vários tipos de mídia
Antes de tudo, o papel do infotainment na televisão é enorme, porque foi aqui que foi apresentado pela primeira vez. Hoje, quase todo programa é divertido e informativo, executa todas as funções e tarefas desse método.
Vários programas de entrevistas tornaram-se um produto popular da nova cultura na televisão. São programas nos quais personalidades da mídia e especialistas convidados discutem o tópico atual. Os talk shows apareceram nos Estados Unidos, onde seus apresentadores são os jornalistas mais famosos e respeitados do país. Na televisão russa, esse tipo de programa também é muito popular. Basicamente, o assunto da discussão dos participantes é de temas sociais e políticos.
O infotainment é usado em vários programas ou documentários educacionais. Geralmente, essas são histórias sobre como um determinado produto é produzido. Esses filmes também são anúncios que atraem potenciais consumidores. O público é dedicado ao processo de produção de um determinado produto. E o conhecimento da tecnologia de fabricação aumenta a confiança do consumidor no produto. Podemos dizer que filmes desse tipo combinam as funções do infotainment na educação e no marketing. Por um lado, informam a sociedade e, por outro, inspiram-na com a necessidade de comprar um produto.
Basicamente, na mídia impressa, esse método de relatório é usado para cobrir notícias e fofocas de alto nível. É geralmente aceito que o infotainment é uma arma da imprensa "amarela". No entanto, na realidade moderna não é assim, a divisão de vários periódicos em qualitativa e tablóide é muito condicional. O principal objetivo da mídia impressa, assim como da televisão, é aumentar a circulação, enfocando as necessidades do público de massa.
Um elemento importante na criação de informações da imprensa na imprensa é o título do artigo, porque é isso que chama a atenção em primeiro lugar. Para alcançar a máxima expressão, os jornalistas transformam provérbios, aforismos ou ditos famosos. A personificação dos títulos também é generalizada, por exemplo, "Uma hora de cinema com Anatoly". Os artigos enfatizam palavras e expressões coloquiais, o que torna a fala natural.
Muitas vezes, o infotainment em vários tipos de mídia está entrelaçado com o infotainment na política, pois esse tópico é o assunto das discussões mais acaloradas e controversas.
Infotainment na Rússia
Na televisão doméstica, o infotainment apareceu após a perestroika. Pela primeira vez, seus truques foram realizados por Leonid Parfyonov na famosa transmissão da época "The Day Before". Os criadores do conteúdo de infotainment se concentraram na experiência e nas realizações dos colegas americanos. A ênfase principal foi colocada em uma variedade de gêneros e opiniões, que estavam organicamente entrelaçados entre si no âmbito de um projeto.
Hoje, o conteúdo de informação e entretenimento ocupa uma parcela significativa da televisão russa. Os principais canais de televisão que produzem esses programas foram NTV, Rússia e Channel One.
